Netflix in Amazon se spopadata z vrtoglavo množico domačih oblačil, od bollywoodskih proizvajalcev do izdajateljev televizijskih programov, za prevlado indijskega pretočnega trga, kar je ključni cilj, ko se rast v zahodnih državah upočasnjuje.

Ko se več Indijcev preusmeri na ogled filmov in oddaj na spletu, bodo prihodki industrije od pretakanja v državi skočili s 500 milijonov dolarjev v letu 2018 na približno 5 milijard dolarjev leta 2023, poroča Boston Consulting Group.

Kitajska je nasičena zahodna tržišča in vrhunsko azijsko gospodarstvo učinkovito zaprla pred tujimi stremericami, država v višini 1.3 milijarde, za katero se pričakuje, da bo lastništvo telefonov raketirano, prinaša mukotrpno nagrado.

"Indija je zelo pomembna tako za Netflix kot za Amazon," je na nedavnem TV forumu Azije v Singapurju za AFP dejal Tony Gunnarsson, analitični analitik iz svetovalnega podjetja Ovum.

"Netflix ... še naprej ustvarjati nove naročnike in ni boljšega mesta od Indije."

Toda ameriški velikani se soočajo s hudo konkurenco v veliki, etnično in versko raznoliki državi, kjer se prizorišče pretakanja hitro razvija.

Po navedbah Ovuma je v Indiji na desetine storitev pretakanja naročnin, nekatere domače opreme pa imajo več izkušenj s pripravo vsebin, prilagojenih lokalnemu občinstvu in v nešteto jezikih države.

Glavni igralec je Hotstar - prvotno domača obleka, ki je kasneje postala del Disneyjevega imperija - ki je deloma pritegnila vojsko privržencev, saj so v živo prenašali tekme za kriket v indijski premier ligi.

Netflix se je z njim znašels prvo indijsko originalno "Sacred Games", izjemno priljubljeno serijo o problematičnem policistu z glavnimi bollywoodskimi igralci

Med drugimi indijskimi tekmeci so tudi ZEE5, ki ga vodi glavni izdajatelj televizijskih programov Zee Entertainment, in ALTBalaji, storitev video pretoka bollywoodskih proizvajalcev Balaji Telefilms.

Poleg tega, da ponudniki storitev ponujajo neposredno potrošnikom, vsebine povezujejo svojo vsebino s storitvami mobilnih telefonov, da bi tako razširili svoj doseg.

'Zlata doba'
Netflix, največja svetovna storitev pretakanja naročnin, je v Indiji razširila prednostno nalogo in želi privabiti 100 milijonov naročnikov v državo - ambiciozen cilj, saj analitiki ocenjujejo, da bo letos dosegel le približno sedem milijonov.

Družba je zaznamovala svoje prvo indijsko izvirno "Sacred Games", izjemno priljubljeno serijo o problematičnem policistu z glavnimi bollywoodskimi igralci, v delih pa ima tudi številne nove produkcije.

V indijske vsebine nameravajo v letih 30 in 420 vložiti 2019 milijard rupij (2020 milijonov dolarjev).

"To je zlata doba Indije zabave," je za AFP povedal Srishti Arya, direktor mednarodnega izvirnega filma Netflix India.

"Pri pretakanju je toliko priložnosti, da ustvarjalci niso omejeni z dolžino, trajanjem."

Amazon CEO Jeff Bezos (R) luči tradicionalna svetilka skupaj z Amitom Agarwalom (3L), starejšim podpredsednikom in vodjo države za Amazonko Indijo, na prireditvi Amazon v Smbhavu v New Delhiju

Ameriški ameriški titan Amazon se s svojo prvovrstno video storitvijo tudi v Indiji močno opira in tako kot Netflix običajno nagovarja bogatejše urbaniste, ki si želijo ogledati tako zahodno kot indijsko vsebino.

V prihodnjem letu načrtuje, da bo približno eno indijsko originalno produkcijo izšel na mesec v prihodnjem letu in se bo razširila s predstavitvami v regionalnih indijskih jezikih.

Netflix je po številu naročnikov zaostajal za Amazonom, vendar je po mnenju Ovuma predviden korak naprej od leta 2021.

Kljub temu se bosta oba verjetno spopadla z Hotstarom, ki je lani dosegel 300 milijonov aktivnih mesečnih uporabnikov, čeprav indijski strujnik deluje po drugačnem modelu, ki ponuja nekaj vsebin brezplačno in druge oddaje samo naročnikom.

Da bi tekmovali na gneči na trgu, ameriški titani ponujajo svoje storitve za manj kot na zahodu - Netflix je za Indijo predstavil paket za ceno le 199 rupij (2.80 dolarja) na mesec, ki potrošnikom omogoča gledanje samo na telefonu ali tablici, Amazon Prime pa znaša 999 rupij (14 dolarjev) na leto.

Prizorišče pa bo postalo še bolj konkurenčno z uvedbo storitve Disney + v Indiji prihodnji mesec prek Hotstara.

Zabava tresenje
Streaming boom je tudi pretresel indijsko množično zabavno industrijo in ustvaril nove poslovne priložnosti.

Shibasish Sarkar, generalni direktor skupine, Reliance Entertainment, ki je ustvaril "Sacred Games" za Netflix, je dejal, da ima 40 do 45 serij za razvoj pretočnih platform

Reliance Entertainment - ki je ustvaril "Sacred Games" za Netflix - ima v razvoju 40 do 45 serij za pretočne platforme, vključno z Hotstarom, Amazonom in vikendom iz Hong Konga, je povedal direktor skupine Shibasish Sarkar.

Pred dvema letoma je bilo njuno podjetje približno 90 odstotkov snemanja filmov, vendar je delo pri stremerjih "trenutno najhitreje rastoči prostor", je dejal za AFP.

Industrija upa, da bodo nekatere nove visokokakovostne oddaje lahko našle občinstvo v tujini zunaj indijske diaspore - dve tretjini gledalcev prve sezone "Sacred Games", ki je na hindujščini, sta bili zunaj Indije.

Druga indijska oddaja, ki je našla nepričakovan uspeh v tujini, je bila "Mogočen mali Bheem", originalna Netflixova risanka o otroških dogodivščinah v njegovi vasi.

"Indijski pripovedovalci zgodbe so zdaj globalni," je dejal Sarkar.

Upanja na čezmorski uspeh pri tujih jezikih je spodbudila južnokorejska črna komedija "Parazite", ki je ta mesec dobila oskarje in postala prvi film, ki ni angleški jezik, ki je zajemal gonga za najboljšo sliko.

Nekateri opazovalci so optimistični, da imajo stremerji v Indiji veliko prostora za rast, a dolgoročno verjamejo, da bodo preživeli le najbolj sposobni.

"Trgi so že na mestu, kjer je več kot dovolj storitev," je dejal Ovumov Gunnarsson.

Nazaj:EU poziva spletne medije, naj med virusom odstranijo HD

Naprej:Fox in NBCUniversal v pogovorih za pridobitev pretočnih platform: poročilo

Pustite sporočilo

Seznam sporočilo

Komentarji Nalaganje ...